产品研究

　　定义

　　产品研究也称产品市场研究，是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究，由于新产品研发不定性与产品定位风险性，因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。产品研究包括产品概念测试、创意测试、价格测试、口味测试、名称与包装测试、产品/服务追踪研究、渠道研究等。

　　研究模型

　　万人调查从产品属性及产品客群两个方面来研究，构建了万人产品研究模型。产品属性方面，主要是研究产品本身自己的属性，包括产品品牌、价格、性能、外观、包装等;消费偏好则从消费者的角度研究消费者对产品的消费行为及评价，包括消费时间、地点、为谁购买、购买原因、如何购买等。

　　研究目的

　　ü   比较自己产品与相同产品的性能、质量、可靠性等，分析优势劣势;

　　ü   对不同销售对象与不同产品的包装、出口产品与内销产品的包装进行研究改善;

　　ü   增加产品功能和发扬产品特色进行研究，提高产品信誉，增强在国内外市场的竞争能力;

　　ü   对新产品开发的研究，降低市场进入风险;

　　ü   从市场需要出发，改善产品生产线的设计;

　　ü   对产品的生命期进行分析研究，为未来产品发展提供建议。

　　万人公司的优势

　　ü   完整的产品测试体系

　　万人公司配合产品开发与上市的全过程，从产品的构想阶段、产品概念阶段、产品开发阶段、试销阶段、上市阶段、产品改善阶段等形成了一套完整的市场调查体系，有完整的思路构建、指标体系、调查方法和数据分析方法，能快速有效地在企业的产品开发的各阶段反馈目标客群的意见。

　　ü   切实有效的数据分析经验与统计工具

　　我公司在数据分析方面已经达到并超越同业水平，在熟练应用各统计分析软件的同时，能结合实际数据寻求更深层次的数据挖掘。除常规的统计软件SPSS、SAS、Lisrel、AMOS外，还有数据挖掘软件如 Modler等。