深度访谈

　　定义：

　　深度访谈(In-depth interview)是一种无结构的、直接的、一对一的访问形式。访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访问，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感，最常应用于探测性调查。

　　适用范围：

　　适用于个案分析，尤其是对一些政策部门相关人员访谈、竞争对手研究、专业人士访谈等，须采取一对一深度访谈的这种调研方法。如：详细地刺探被访者的想法;探讨一些保密的、敏感的或可能会引起尴尬的话题;存在很严密的社会准则、被访者容易随群体的反映而摇摆的情况;详细地了解复杂行为;调查的产品比较特殊时。

　　深度访谈的优点：

　　ü   探讨的话题可以相对较深入，访谈的内容相对较多。

　　ü   能避免公开讨论敏感性的话题或可能引起尴尬的情况。

　　深度访谈的缺点：

　　ü   对高素质、高层次的人群较难成功预约。

　　ü   不能确定所选取的被访者是否具有典型意义

　　我们的质量控制：

　　ü   多种渠道进行名单的收集工作。

　　ü   深入的甄别，以确保被访者符合访谈的条件。

　　ü   由正职人员对被访者进行访问，确保准确、全面地收集被访者提供的信息。

　　我们的操作优势：

　　建立起一支由研究员、行业专业人士组成的深访员队伍有优秀的定性督导;有庞大的联络员队伍，能同时在全国各地多个城市进行深访问预约。