街头访问

　　定义：

　　街头访问是指在某个特定场所(例如商业区、商场、街道、医院、公园等)拦截现场的目标人群进行访问的一种调研方法。分为流动访问及定点访问两种。

　　适用范围：

　　适合对于人群特征或目标市场相对比较清晰的项目，产品或服务的渗透率较低的研究项目，可以通过街访在特定的相关场合进行拦截。

　　街头访问的优点：

　　ü   可以出示卡片，对于形象化和复杂概念的测试比较理想;

　　ü   定点拦截时，访问时间可以相对较长，获得的信息量比较大;

　　ü   访问活动比较集中，利于现场的统一质量监控;

　　ü   时间较短，执行效率高;

　　ü   成本相对较低。

　　街头访问的缺点：

　　ü   用配额抽样，随机性最差;

　　ü   由于商圈辐射范围特点和访问地点服务人群层次和消费目的差异，使得人群覆盖有所偏颇;

　　ü   访问员会通过人为的主观判断来挑选被访者进行访问，容易因此流失高收入高素质人群;

　　ü   因访问地点通常在人流量大的商业场所，被访人群通常是几人结伴同行的，而我们只能访问其中一位，在访问过程中，被访者的同伴容易嫌麻烦而造成被访者中途拒访。

　　我们的质量控制：

　　ü   按其特点划分不同的区域开展工作，不同的区域均有专人负责现场监控;

　　ü   由负责督导及复核人员共同负责巡场工作，不定时巡视，以便及时发现问题及时解决;

　　ü   由复核人员负责现场二次甄别工作，确保被访者符合被访条件;

　　ü   根据经验布置测试室，减少被访者间的相互干扰，便于收集更多的信息;

　　ü   现场对问卷进行百分百审核，审核无误后才让被访者离开及送礼品，便于及时补问以确保问卷质量。

　　我们的操作优势：

　　能同时在全国各大中型城市操作街访项目，人员合理分工，便于项目管控;丰富的街访经验，利于处理突发情况。

　　联系人：李香香  联系电话：25871386  Email：lxx@wanren.com