焦点小组座谈会

　　定义：

　　焦点小组座谈会简称 FGD，Focus Group Discuss，是市场调查中经常采用的一种探索性的调查方法。受访者一般6-8人为一组，在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。座谈会通常是在设有单透镜和监听装置的会议室完成的。调查的内容通常是了解被访问者对一种产品、概念、想法或者组织的看法;了解消费者行为、需求和态度的问题。所获得的结果是定性的，是在定量调查之前必要的步骤之一，小组座谈会的一些结果可以做为定量调查问卷设计的基础。

　　适用范围：

　　对于需要深入地了解某一类消费人群的消费动机、决策过程、使用态度等的问题时,须采取座谈会这种调研方法。

　　座谈会的优点：

　　ü   在自由、相互激励的环境下，消费者能畅所欲言。

　　ü   在互动关系的效应下获得更有深度、广度的信息。

　　ü   尤其对于深层的消费动机和品牌形象的描绘，具有较好的效果。

　　座谈会的缺点：

　　ü   样本量小。

　　ü   访谈的内容相对较少。

　　ü   非随机抽样。

　　ü   无法进行数据误差的评估以及数据间的相关分析或推断总体。

　　我们的质量控制：

　　ü   有专门的定性督导负责座谈会的工作。

　　ü   科学的设计甄别问卷，从多个方面排除职业被访者。

　　ü   在放线给联络员时根据经验将大概的条件告诉联络员，避免联络员作弊。

　　ü   在一次甄别时，当被访者不符合甄别条件进行特殊处理，以免被访者猜到被访条件。

　　ü   在二次甄别时深入地了解被访者，再次确认被访者是否符合被访条件。

　　ü   根据配额要求对应放大样本量;

　　ü   在现场三次甄别时根据经验挑选合适的被访者入会。

　　我们的操作优势：

　　有丰富的座谈会组织经验;有优秀的座谈会主持人;有庞大的联络员队伍，能同时在全国各地多个城市操作座谈会项目。

　　   如贵司有项目需求，请与我们联系：

　　   联系人：李香香             电话：0755-25871386

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